Již za velké vlny síťového marketingu si začali některé firmy brousit zuby na zatím nedobytá území západní evropy, která se ve všech směrech vyvíjela jako Severní Amerika, jen trochu se zpožděním. Když to funguje v Americe, proč ne v Evropě? Přesně s touto myšlenkou se vydaly síťové firmy na východ. První mezi nimi byla samozřejmě Amway, která přirazila ke břehům poloostrova již v roce 1973.
I v Evropě se očekával masivní rozjezd. Jediným problémem byla jazyková bariéra. Trvalo tedy pár let, než Amway našla klíčové postavy, na kterých dodnes stojí většina obratu.
Nejdůležitějšími postavami se stali německé rodiny Schwarz a Meerkatz. Pod ně spadají desítky dalších mega úspěšných distributorů, jejichž organizace mají vliv po celé Evropě.
Zatímco průměrný distributor v USA už měl velké starosti se začínající skepsí, stížnostmi a příběhy, jak byl někdo v pyramidovém systému napálen, v Západní Evropě si distributoři, kteří se zapojili včas, mohli vychutnávat exponenciální expanzi.
Zámečníci, učitelky a další nespokojení zaměstnanci, kteří se připojili k amway a pilně pracovali, opouštěli svá zaměstnání – často s větším platem, než měl jejich šéf. Nekonkurenčnost tehdejšího prostředí a velmi malá „imunita vůči přímému prodeji“ se podepsaly na masivním rozmachu amway a dalších MLM firem.
Do Austrálie zavítala Amway ještě o 2 roky dříve – v roce 1971 a vývoj byl velmi podobný.